adidas Menghasilkan Lebih Dari $560 Juta Selama Acara Rilis YEEZY Mei

adidas dan Kanye West secara resmi memutuskan hubungan pada Oktober 2022, meninggalkan merek pakaian olahraga Jerman dengan teka-teki bernilai jutaan dolar: Apa yang harus dilakukan dengan produk yang tidak terjual? Setelah berbulan-bulan pertimbangan, merek – dipimpin oleh CEO Bjørn Gulden – memutuskan untuk menjual semua sisa stok produk Yeezy hingga lebih dari $560 juta (USD), menurut Monetary Occasions.

The Three Stripes mendapat reaksi keras atas keputusannya untuk mengakhiri kemitraannya dengan Mr. West – yang sekarang dipanggil “Ye” – akhir tahun lalu. Ye secara terbuka mengecam adidas atas sejumlah keluhan, yaitu penolakannya untuk memberinya kursi di dewan direksi dan karena menawarkan sejumlah produk alas kaki yang sengaja dibuat mirip dengan beberapa desain adidas Yeezy yang paling populer. Namun, yang terakhir adalah sejumlah komentar antisemit yang dibuat secara langsung dan di media sosial. Meskipun adidas bersikap keras terhadap diskriminasi, ia menderita kerugian finansial yang signifikan; menurut wawasan pendapatan, merek tersebut kehilangan $440 juta pada kuartal pertama tahun 2023 dari celah bisnis sebesar Yeezy.

Gulden bergabung dengan Three Stripes pada Januari tahun ini dan mewarisi masalah adidas Yeezy. Pengagum publik Ye, mantan CEO PUMA ini akhirnya memutuskan untuk menjual merchandise Yeezy yang tersisa selama beberapa minggu. Menurut sumber yang dekat dengan masalah tersebut, raksasa pakaian olahraga Jerman itu membayar komisi 15% dari semua barang yang dijual ke Ye. adidas juga berkomitmen $9 juta untuk memberikan amal dan organisasi di seluruh AS dan China dalam upaya berbuat baik sehubungan dengan penjualan produk yang terkait dengan sosok yang memecah belah seperti Ye.

Pengecer kotak besar seperti Foot Locker dijadwalkan untuk menjual persediaan Yeezys mereka yang tidak terjual pada bulan Agustus. Belum ada kabar terbaru tentang hubungan yang sedang berlangsung antara adidas dan Mr. West, tetapi yang pasti adalah bahwa Three Stripes dapat menggunakan bantuan artis Amerika tersebut di bidang keuangan. Laporan pendapatan adidas berikutnya akan diterbitkan pada 3 Agustus, yang akan mengungkapkan seberapa besar kerugian kemitraan Yeezy bagi merek Jerman tersebut.

Informasi tersebut pertama kali dilaporkan oleh Monetary Occasions